CBD製品、植物由来製品、プレミアムペットフードが引き続き好調に推移
ST.PETERSBURG, Fla., 2022年7月20日/PRNewswire/ — ショッパーインテリジェンスのリーダーであるカタリナは、2020年初めに、CBD製品、植物由来製品、プレミアムペットフードが10年間で最も売れたCPGカテゴリーにランクされると予測する研究を発表しました。そのレポートが発表されてから数週間以内に、COVID-19は公式にパンデミックと宣言されました。それから約2年半が経過した今、カタリナはショッパーインテリジェンスプラットフォームをさらに深く掘り下げ、この3つのカテゴリーとその他のカテゴリーがこの10年の第1四半期にどのように推移したかを確認しました。
CBD製品
業界レポートによると、規制の緩やかな外用CBD製品の爆発的な成長は続き、摂取可能な製品の成長で最も可能性が高いのは飲料のカテゴリーだそうです。カタリナのデータによると、CBDの買い物客は、2020年に比べて食料品店でCBD製品を購入し、かなり多くの支出をしていますが、オンラインや全国の調剤薬局で入手できるようになったため、これは変化し始めています。
今日のCBDの買い物客は、2年前よりも外見にこだわった非CBD製品も買っています。これには、リップケア、特殊な洗顔石鹸、グルーミング器具などが含まれます。また、彼らは自分自身を甘やかし、平均的な買い物客よりも6倍も入浴剤を購入する可能性が高いのです。
植物性食品を購入する人々は、アーモンドミルク、ココナッツミルク、ピーミルクなどの代替品よりもオートミルクを好むなど、飲料の味覚も肥えてきています。Plant-Based Foods Associationによると、植物由来のミルクは、現在、このカテゴリー全体の成長を牽引する存在となっています。また、商品の種類が増えるにつれ、肉や卵の代用品など、植物由来のたんぱく質を購入する消費者も増えています。しかし、植物性食品のファンの多くは、フレキシタリアンであったり、ショッピングカートに肉を含むチーズや有機冷凍食品をよく入れていることから、動物性食品を楽しんでいる家庭のメンバーであると考えられます。
ペットの親（またはペットを飼っている家庭）の数がパンデミックの間に著しく増加したため、買い物客は、より多くの毛皮の同居人に対応するため、またはインフレの時代により大きな価値を求めて、より大きなパッケージサイズにシフトしている。 その結果、冷蔵・冷凍ドッグフードの売上が伸びています。買い物かごを見ると、ペットの飼育と同時に、掃除用具の購入も増えています。また、高級ペット用品を購入する人は、自分用に簡単に作れるおやつを購入する傾向があるようです。
2020年以降の大きな変化のひとつは、従来のアルコール飲料を、調合済みのカクテルや低アルコールまたはノンアルコールのビール、ワイン、スピリッツに置き換えたことである。この傾向は、買い物客が節制に引きずられるように、ワイン、ビール、スピリッツ、ハードセルターを犠牲にしています。また、大人向け飲料の購買層は、プレミックスカクテルであれモクテルであれ、おもてなしを楽しみ、オーガニックチーズ、ドライソーセージ、冷凍惣菜など、大勢で食べるのに便利な商品を購入する傾向が2倍あることがデータから読み取れました。
無煙たばこは、2020年以降に成長を見せる唯一のカテゴリーです。この変化は、FDAが2022年7月5日、JUULが電子喫煙器製品を販売できるかどうかをさらに検討するために延期し、メンソールタバコとフレーバーシガーの禁止を提案していることに起因している。タバコを買う人は、アクセサリーを買うだけでなく、口腔衛生関連製品や芳香剤も購入する傾向があります。また、チリドッグや屋外でのバーベキューが好きなことに加え、髪を染めたり化粧をしたりする傾向も2倍あるそうです。
- マスク着用義務の解除に伴い、風邪やインフルエンザが流行し、それらを治療するための市販薬の売り上げも減少しました。
- 少なくとも週に数日は、通常のグループ活動やオフィスに戻るため、化粧品やひげそりに戻る買い物客が増加しました。
- 男性の避妊具購入は減少。
- 身の回りのものを消毒することの優先順位は、パンデミックの最盛期よりも下がっている。
- 家にいる時間が短くなり、パン作りへの関心が薄れた。
「私たちは、小売企業やCPG企業のお客様が、購買者の特徴や購買行動の変化、他のカテゴリーで購入されている商品について、より深く理解できるよう、定期的にショッピングデータを調査しています。実際、当社のプラットフォームには1,700を超えるオーディエンスが存在し、的確で的を絞ったマーケティングメッセージの策定を支援することで、売り上げを大きく伸ばすことができます」と、カタリナの最高データ・分析責任者のショーン・マーフィーは述べています。
カタリナは、ショッパーインテリジェンスと、ショッパージャーニーをパーソナライズする、店舗、テレビ、ラジオ、ポッドキャスト、デジタルメディアにおけるリーダー企業です。世界で最も豊富なリアルタイムのショッパーデータベースを有するカタリナは、小売業者、CPGブランド、代理店が、メディアプランニング、実行、測定の各段階を最適化し、年間61億ドルの消費者価値を提供できるよう支援しています。カタリナは、同社に託されたデータのプライバシーとセキュリティを確保し、消費者の信頼を維持すること以上に優先されることはありません。カタリナは、米国、コスタリカ、ヨーロッパ、および日本で事業を展開しています。詳細については、以下をご覧ください。 www.catalina.comまたはTwitterの@Catalinaをご覧ください。
出典：カタリナ
