コロナビールのメーカーであるコンステレーション社が、2つのポートフォリオブランドを組み合わせた新しいCBD飲料の発売をサポート

CBIのベンチャー企業であるKarma Water社は、カナダの大麻メーカーCanopy Growth社と提携し、既存のウェルネスウォーターやプロバイオティクスウォーターのポートフォリオに加えて、新たにCBDウォーターを発売します。

カルマ社とキャノピー・グロース社は、コロナやネグラ・モデロなどのブランドを扱う米国最大のビール輸入会社であるコンステレーション・ブランズ社（CBI）の戦略的パートナーです。今回のカルマCBDウォーターの市場参入は、3ブランドが展開するエコシステムの中で、消費者に明確な価値を提案する新興企業同士のコラボレーションの力を浮き彫りにするものです。

公式発表に先駆けて入手した情報によると、「Karma CBD Water」と名付けられたこのブランドは、カナダの大麻大手キャノピー・グロース社の米国産ヘンプ・バイオマスから抽出したブロードスペクトラムCBD蒸留液を使用しています。コンステレーションは、キャノピー・グロース社の38.6%を保有しており、2019年には「カルマ・ウェルネス・ウォーター」のメーカーであるカルマ・カルチャー社の少数株主持分を取得しています。同社はすでに同社のCBD飲料「Quatreau」を販売している。

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Canopy Growth社の飲料・エディブル部門の副社長であるTara Rozalowsky氏は、「消費者が馴染みのある製品フォーマットを求めていることから、飲料はCBDカテゴリーで大きな成長を続けています」と述べ、「CBD入り飲料は、消費者が求めている落ち着いた気分管理を、健康的でない代替品のデメリットなしに実現しています」と付け加えた。

今回の提携により、キャノピー社は広範囲のCBD蒸留液を提供し、”プレミアム・インフューズド・ウォーターの次の進化を求めている消費者の心に響く革新的な製品を作ります “と説明しています。

興味深いことに、Karma CBD Waterは普通のドリンクではありません。興味深いことに、Karma CBD Waterは普通の飲み物ではなく、特許取得済みのPush Cap技術を採用しています。その仕組みはこうだ。飲む直前にキャップを押すと、フレーバーとCBDがボトルの水に注入されます。これにより、飲む数秒前までカンナビノイドの有効成分が守られ、最適な効力を発揮します。

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Karma WaterのCEOであるCJ Rapp氏は、「Karmaの特許取得済みのキャップは、消費者にフルポテンシーのCBDを保証し、高性能なウェルネス飲料を提供します」と説明しています。

彼の見解では、多くの人がプレミックス飲料の有効成分が劣化することを知らない、あるいは気づかないため、消費者は自分が思っているような効力を得られないということです。

対照的に、カルマキャップは、消費者が原始的な水に注入するまでカンナビノイドの有効成分を保護し、水をウェルネスに変えます。「カルマは、CBDの最適な効果と健康的な水分補給の約束を実現します」とラップ氏は締めくくりました。