大麻ブランドは、消費者の心の中にある自社ブランドと競合の比較を知り、洞察を得ることができるようになりました。
シカゴ, 2022年10月4日/PRNewswire/ — 大麻、CBD、新興ウェルネス産業に消費者インサイトと市場情報を提供する大手SaaSプラットフォームのブライトフィールド・グループは本日、大麻ブランド・ヘルス・プラットフォームの立ち上げを発表しました。 この業界初のソリューションは、ファーストパーティ消費者データからブランドの健全性を詳細に把握し、米国内の大麻ブランドが消費者からブランドをどう認識しているかを、コスト効率の高いシンジケートベースで追跡してブランド戦略を最適化できるようにするものです。
Brightfield Groupは、米国およびカナダの大麻産業において、綿密で実用的な消費者データを提供するリーディングカンパニーです。大麻製品がコモディティから消費者向けパッケージ商品へと移行するにつれ、ブランドの成功は、販売時点における過去の実績だけでなく、消費者のロイヤリティにますます依存するようになってきています。これまで、この分野の企業はブランド構築に数百万ドルを投じてきましたが、その努力が消費者心理や購買行動にどの程度影響を与えたかを測定する効果的な方法はありませんでした。
Brightfield Groupのブランドヘルス追跡ソリューションにより、あらゆる規模の大麻ブランドは、販売時点のパフォーマンスだけでなく、購入ファネル全体における消費者センチメントを追跡することでブランド認知を高め、リピーターを増やし、長期的なリーダーシップを構築できることを確信し、戦略的に予算を配分することができるようになります。
「Brightfield GroupのマネージングディレクターであるBethany Gomezは、次のように述べています。「ブランドの健全性は、当社が長年にわたってクライアントのために追跡してきた重要な指標ですが、これまで米国の大麻市場はあまりにも断片的で、市場全体のブランドの強さを全体的に把握することができませんでした。「最近の統合とブランドの位置づけの向上により、ブランドヘルス・トラッキングを大規模に開始するための最適な条件が整いました。当社は、あらゆる規模の大麻ブランドが消費者をマーケティング戦略の中心に据えられるよう支援できることを嬉しく思っています。
ブライトフィールドグループの最新のリテールブランドヘルス調査によると。
- カリフォルニア州では、大麻を購入する人の39%がこのブランドを知っており、認知度ではクッキーがトップです。ロイヤルティでは、クッキーとアーバンリーフがリードしています。
- 医療専用市場であっても、文化的な関連性の高いブランドは、新たに参入した州で急速に認知度を高めています。ジャングルボーイズは2022年5月にフロリダ市場に参入し、すでにフロリダ州の消費者の4.1％がこのブランドを購入していることが確認されている
- ライセンスが限定された発展途上のレック市場において、MAはロイヤルティが22.6％と最も低く、新規参入企業や既存プレイヤーに大きなビジネスチャンスをもたらしている
ステートハウス・ホールディングスのマーケティング責任者であるアンジェラ・ピーは、「ブランド管理の観点から、ブライトフィールドのダイナミックなブランドヘルスデータは、当社のブランドポートフォリオがどのように競争力を持ち、どこに顧客層のニーズを満たすための差別化製品を開発する機会があるかを見極める上で非常に有益です」と語っています。「私たちの小売企業にとって、トラッカーはメニュー構成を改善できるブランドを特定し、デスティネーションブランドとしての価値から棚に残すべきブランドを決定します。 正しい商品構成は、お客様のリピーターを増やすために非常に重要です」。
ブランドヘルスは、ブライトフィールドグループの多面的な消費者情報プラットフォームの最新の進化形です。このプラットフォームには、大麻、CBD、新興CPG業界の消費者インサイトと市場サイジングが含まれ、消費者と製品のイノベーションパイプラインに比類のないビューを提供します。
ブランドヘルスの追跡は、最大手の複数州にわたる事業者から、アセンドウェルネス、エアー、ボディ＆マインド、クッキー、キュラリーフ、エンライトンド、ハーバーサイド、メドメン、ミューヴ、ライズ、スターバッズ、サーテラ、サニーサイド、ボタニスト、トゥルーリーブ、アーバンリーフ、ベリラフ、ウィンディシティカンナビスなど、最も破壊的な新興ブランドまでを対象としています。
ブライトフィールドグループのブランドヘルスプラットフォームに関する詳細は、以下をご覧ください。 こちら.
Brightfield Groupは、大麻、CBD、新興のCPG業界向けに消費者インサイトと市場インテリジェンスを提供する多面的なSaaSプラットフォームです。
インテリジェントマシンと人間の分析を融合させることにより、Brightfield Groupはビジネスリーダー、マーケティング担当者、イノベーションチームが自信を持ってこれらのダイナミックな市場をナビゲートできるよう支援しています。
詳細については、以下のサイトをご覧ください。 https://www.brightfieldgroup.com/.
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ソース ブライトフィールドグループ
