この記事は、NisonCoに掲載されたEvan Nison氏の記事を許可を得て掲載しています。
カンナビジオール（CBD）の大流行は、CBD業界にとって恵みであると同時に呪いでもあります。CBDが主流になりつつある一方で、米国では違法なCBD企業がいたるところで急増しています。
これにより、違法・合法を問わず、すべての企業の広告が連邦当局の目に留まることになります。CBD製品を宣伝する前に、CBD規制とその市場への影響を理解することは必須です。
CBD市場の急成長
世界のCBD市場は、わずか数年で数十億ドルの規模に達しています。 GrandView Research社は、2021年から2028年にかけて、年平均成長率（CAGR）21.2%で市場が拡大すると予測しています。CBDの驚異的な成長と人気は、多くの人がその健康効果を謳っているからだと考えています。
CBD規制におけるFTCとFDAの役割
CBDは連邦法で認められていますか？CBDはある程度、合法です。2018年農業法案の制定により、麻の栽培が合法化され、その結果、麻薬取締局（DEA）の規制物質リストから外されましたが、まだ制限があります。
マーケティングプランを練る前に、CBD関連の連邦法と州法について徹底的に調査してください。CBD製品を規制しているのは、連邦取引委員会（FTC）と食品医薬品局（FDA）の2つの局です。
- FTC – FTCは、CBD市場において公衆衛生を保護し、競争を促進することを主な任務としています。昨年2020年12月に開始されたFTCの「Operation CBDeceit」を通じて、ウェブサイトやソーシャルメディアで虚偽の健康強調表示をして製品を宣伝していたCBD企業を追い詰めています。消費者にとっても、FTCは偽物や疑わしいCBD製品に関するサポートを簡単に受けられるようにしています。
- FDA – FDAは、大麻および大麻由来製品を含む消費者製品の安全性と有効性を確保することで公衆衛生を保護しています。FDAは、新しいCBD製品を承認する主な局です。Food Drugs and Cosmetics Actによる。
- CBDは栄養補助食品として表示されるべきではない
- CBDは、人間や動物が食べる食品に添加することはできません。
FTCやFDAのガイドラインとは別に、州や地域によってはCBDに特化した法律が制定されている可能性があることを覚えておいてください。それらを調べることが重要です。
欺瞞的な医学的主張とその悪影響
大麻産業は、潜在的な利益があるにもかかわらず、リスクの高い分野です。FDAとFTCは本気で取り締まりに取り組んでおり、警告書を送るだけではありません。無責任なCBD広告は以下のような結果を招きます。
- 法的措置と金銭的制裁を受けます。昨年、FDAが議会に提出した報告書によると、市場に出回っているCBD製品の半分以下が誤ったラベルを貼られているとのことで、より厳しいガイドラインの必要性が強調されています。2020年後半には、FTCが、自社製品が深刻な病気を治療すると主張するCBDメーカー6社に対して、2万ドル～8万5,000ドルの罰金を支払うよう制裁しました。
- 消費者に深刻な健康被害をもたらす。2017年、ユタ州で偽物のCBDオイルによる中毒事件が起こりました。違法に販売された製品には、販売されているようなCBDは含まれておらず、代わりに合成カンナビノイドが含まれていました。
CBD製品のマーケティングではコンプライアンスが最良の戦略である
CBDマーケティングのコンプライアンスとは、様々な政府機関が課すルールに従うことです。ここでは、大麻製品の広告を出す際に、取締りを抑制するための戦略をご紹介します。
- CBDの規制に関する最新のニュースを入手する。 FDAやFTCのウェブサイトをチェックする以外にも、PR会社や大麻専門のニュースソースがあり、大麻に関するニュースを提供しています。その中から自社に合うものを探して、ニュースレターに登録しましょう。
- 信頼できる第三者機関に検査を依頼する。 製品を利用するすべての消費者の健康と安全を守るため、CBD製品の最高の品質と有効性を確保する必要があります。
- FD&C法のパッケージとラベリングのガイドラインに従うこと。 コロラド州では、FDAがすでにCBD企業に対して、混乱を避けるために警告文（例：FDAはこの製品の安全性や有効性を評価していない）を載せるように指示しています。
- CBD製品は、未成年者を惹きつけないように包装し、広告しなければなりません。 大麻薬局は、合法的な年齢の顧客にのみ販売することができ、より若いターゲット層に向けて販売しても意味がありません（さらに言えば違法です）。
- FTCのガイドラインに沿って、証拠となる事実のみを使って広告を出しましょう。 医療や健康に関する主張が科学的に大きくサポートされていない場合、それはすでに「偽りの広告」とみなされます。これは簡単なことです。証言を掲載する場合は、視聴者のために免責事項を記載するのがベストです。
- 警告書を受け取った場合は、法的なアドバイスを求めましょう。 うまくいけば、あなたの業界を専門とする弁護士やアドバイザーをすでに雇っているかもしれません。そうでない場合は、必ず専門の法律相談を受けてください。
CBD広告の今後について
バイデン政権において、大麻の合法化とCBDの規制がどのように動くのか（あるいは動かないのか）を注視しながら、FDAのパッケージガイドラインとFTCの広告ガイドラインに適宜従うのがよいでしょう。 CBD製品に関する具体的なガイドラインは、CBDとその長期的な効果に関する継続的な研究が行われているため、まだ確立されていません。トラブルを避けるためにも、変更点を把握しておきましょう。
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